自2007年发布首期《中国企业品牌管理白皮书》以来，迈迪品牌咨询持续多年追踪中国企业在品牌管理能力上的表现，欣喜地看到中国企业在这方面的成长。同时，在看到不同地区的企业在提升空间与方向上的差异后，迈迪萌发出分地区版的白皮书的念头，本期推出的白皮书便是以上海地区为主。
说到上海，曾经有诸多如永久自行车、上海手表等上海“出身”的品牌活跃在全中国的人民生活中，但是随着时代的变革，上海企业受到了多次挑战:先是迎着改革开放的春风，大量民企、外企冲击市场，再是这几年来受到互联网时代的信息便利化、选择多样化影响，雨后春笋般崛起的电商、O20带来了新一轮的市场冲击。不少企业、品牌的光环变得黯淡。
同时，历经数十载的经济体制改革与发展，上海的综合实力愈发强大。无论是炼钢、汽车等传统制造业，还是高科技创新产业，甚至是像无人探测月球车玉免号、国产大飞机C919等具有划时代意义的项目中，都能看到上海的活跃身影。可以说，“上海制造”的优势依然存在，还披上了崭新的、更为国际化的面貌。如何有效利用优势，成功将“上海制造”转化为“上海品牌”，也是摆在上海企业面前的一大课题。
面对这些变化与挑战，上至政府，下至企业，大家都在积极地进行摸索、寻找更合适的出路，并且在此过程中认识到了品牌建设与管理的重要性。迈迪本期针对上海企业进行了品牌管理能调查，旨在帮助上海的企业家们改变现状、提高品牌的管理能力。并希望以此为原点、激发思考，为未来的品牌建设提供方向性思考，助力企业获得长期良好发展！
