传统的媒介规划与采购模式虽然并不缺乏专业性，但对于企业的媒介管理而言很多时候媒介更像一个“黑箱”，媒介效率并不可知

    让我们在能更好地利用专业的媒介力量的同时保证媒介管理和媒介效率的可控性.媒介管理不靠理论，只靠方法和实践

    产品经理；品牌经理；媒介经理；营销总监；媒介购买参与决策人员

中国媒介大环境
◇目的：普及媒介基础常识
中国媒介环境变迁与趋势
主流媒体基本常识
◇各类排行榜
媒体术语基本定义与玄机
◇GRP, SOR,CPM等七大关键名词
◇CSM, CMMS, AGB等数据的玄机
媒介管理四步曲
◇目的：介绍媒介管理的常用工具与方法
媒介策略的发展与制定
◇媒介策略定义与3W工具
◇策略代理公司的合作与管理机制
媒介规划的三大法宝
◇特制网
◇加减法
◇蜘蛛图
媒介购买技巧
◇购买代理的竞标与比稿制度
◇项目代理的情景式谈判技巧
媒介投播效果评估办法
◇销售分析法
◇消费者分析法
◇成本分析法
总结
◇对课程内容总结，梳理框架内容