产品线复杂、跨越产品类别比较多的大型规模化消费品企业

    站在战略的高度上看待品牌、品类与生意的联系

    总经理、副总经理、市场总监、资深品牌经理等需要关注战略的核心管理人员

品牌架构与产品创新战略
◇品牌架构的三种典型模式
◇全新产品的战略选择
◇老产品的创新战略
品类战略
◇品类战略的定义
◇Sell More的单一品类战略
◇Sell To More的多品类战略
◇专题讨论
品牌组合战略
◇认识品牌组合
◇品牌组合的四种类型
◇品牌组合的战略依据
单一品牌下的品类战略
◇“一牌一品”战略
◇“一牌多品”战略
多品牌战略
◇“单一品类多品牌”战略
◇“多品类多品牌”战略
◇多品牌管理机制及注意事项
结束语和讨论
实例研讨
结束语：
◇中国消费者对多品类多品牌不同组合的观察与观点