市场研究介绍
◇基本概念
◇市场研究在营销管理中的角色
◇市场研究方法简介
市场细分和产品定位
◇市场细分、目标市场选择及产品定位在企业运营中的战略意义
◇为何要进行市场细分、如何进行市场细分(segmentation)、
◇如何发现新的细分市场和新产品机会
◇头脑风暴 - 我们该怎样来对自己的产品进行定位？
◇小组讨论
新产品市场研究
◇营销主导和技术主导的产品
◇产品生命周期
产品概念测试
◇什么是产品概念测试
◇概念筛选测试
◇概念吸引力的定性研究
◇概念吸引力的定量研究
◇广告测试研究
◇潜在销量估计
◇案例讨论
新产品测试
◇什么是产品测试
◇不同目的的产品测试
◇产品测试类型
◇案例讨论
产品上市后的追踪调查
◇为什么进行产品上市后的追踪调查
◇产品上市后的追踪调查方法
◇案例讨论
与新产品相关的其它消费者测试
◇价格研究
◇产品包装测试
◇广告测试
◇案例讨论
如何制定市场研究计划
◇市场研究公司与客户的工作流程
◇如何有效撰写市场研究计划书
◇案例讨论
结束语与讨论
◇在我们实际工作中的应用启示