认识新产品
◇企业新产品实践的三种典型
◇一定要上新产品吗——新产品的战略意义
◇提高新产品成功率的实践与经验
◇新产品的发展模式
产品创新战略
◇全新产品的战略选择
◇老产品的创新战略
专题讨论：产品创新战略实践：“超级产品”的特质——5个方向
挖掘消费者洞察
◇认识消费者洞察
◇消费者洞察的营销应用
◇消费者洞察的两种类型
◇挖掘消费者洞察的方法
◇消费者洞察的评判
◇案例练习1：“好帮手”产品的消费者洞察
产品概念开发
◇产品概念的要素
◇新产品概念构思的3个方向
◇基于消费者洞察构思新产品概念
◇概念写作
◇案例练习2：构思创作“好帮手”产品概念
◇产品概念写作中的常见误区
产品系列与品牌创新
◇系列化产品创新
◇多品牌管理
◇专题讨论1：如何在产品线延伸时，有效控制新产品对现有产品市场份额的蚕食？
◇专题讨论2：如何在产品创新时，延续品牌与产品的成功基因？
◇如何评价新产品是否成功
◇产品创新管理，现实的挑战和经验分享