- 第一编 品牌管理
- 第一章 品牌的一些基本知识
- 第一节 品牌的一些基本概念
- 第二节 品牌资产的Aaker模型
- 第三节 微观品牌管理与品牌研究
- 第二章 系统的市场分析
- 第一节 消费者需求分析
- 第二节 市场环境分析
- 第三节 了解竞争对手（在线阅读节选）
- 第四节 消费者细分
- 第三章 产品定位与产品概念
- 第一节 产品概念（在线阅读节选）
- 第二节 建立产品概念的步骤和方法
- 第三节 产品概念评估
- 第四章 广告创作
- 第一节 广告质量管理的流程
- 第二节 广告策略
- 第三节 广告创意说明
- 第四节 创意脚本（在线阅读节选）
- 第五节 广告制作
- 第六节 广告审查
- 第七节 平面广告的创作与评估
- 第五章 增加品牌资产的促销
- 第一节 促销的概念与重要性（在线阅读节选）
- 第二节 促销的种类及适用条件
- 第三节 促销计划的制定与实施
- 第四节 促销的评估
- 第一章 品牌的一些基本知识
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第二编 品牌研究
- 第六章 品牌研究中的常规定性方法
- 第一节 定性方法简介
- 第二节 十六种投射与激发技术
- 第三节 品牌视觉廊
- 第七章 品牌健康测量
- 第一节 品牌健康指标
- 第二节 广告效果测量
- 第三节 品牌健康测量的方法
- 第八章 品牌形象研究
- 第一节 定性研究方法
- 第二节 交叉表分析法
- 第三节 对应分析法
- 第四节 因子分析法
- 第五节 品牌定位法
- 第六节 多维尺度法
- 第九章 品牌资产研究
- 第一节 品牌导航仪
- 第二节 品牌资产引擎
- 第三节 品牌忠诚度驱动模型
- 第四节 联合分析法
- 第六章 品牌研究中的常规定性方法
