迈迪品牌咨询为益海嘉里提供品牌培训之《生意导向的品牌管理》

 迈迪品牌咨询公司为益海嘉里食品营销公司提供了BMC——“生意导向的品牌管理”培训。益海嘉里集团是新加坡丰益国际有限公司在华投资的以粮油加工、油脂化工、仓储物流、内外贸易为主的多元化企业集团，也是国内最大的粮油加工集团，益海嘉里集团自20世纪90年代以来投资设立了40多家工厂和20多家贸易公司，成为国际知名的粮油加工、贸易商，并成功的塑造出“金龙鱼”、“口福”、“胡姬花”等国内著名品牌，2006年集团旗下的嘉里粮油被选为2008年北京奥运会食用油独家供应商。

参与此次培训的学员是该公司分公司市场经理，市场主任及总公司品牌助理等基层人员。

这次培训的讲师由迈迪品牌咨询公司的首席咨询师汪德宏先生担任，汪讲师1995年毕业于清华大学，企业管理和环境工程双学士。毕业后加入宝洁公司，从事品牌管理工作。先后负责洗发水、牙膏等产品的品牌管理工作，后来担任佳洁士(Crest)的品牌经理。离开宝洁公司之后，担任Etang.com市场总监。汪德宏于2000年底作为发起人创办了迈迪品牌管理咨询公司，曾为多个大型日化/食品/服装企业提供品牌管理咨询服务，作为主要人员和企业高层一起制定相关的品牌战略，并协助推动了这些企业的品牌战略实施，取得了很好得效果。汪先生的专著《品牌知行——微观品牌管理与研究》已于2004年5月由中山大学出版社出版。

课程的目的是统一企业各级管理人员对于品牌基础概念的理解，了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验，梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念，辅之大量案例生动传递以加深认识。帮助建立“以客户/消费者为中心”的全员品牌文化，统一企业内部的品牌语言，有助于企业内部品牌竞争力的形成和品牌管理工作的推进。

课程讲授的重点内容包括：

◇     品牌的概念

n         品牌的不同定义与理解

n         品牌和产品的区别

◇     品牌的力量

n         更高的价格

n         更大的规模

◇     品牌的财务价值

◇     品牌对于建立企业核心竞争力的意义

◇     面向生意的品牌驱动

n         三个真理性时刻

n         拉动力与推动力

n         品牌核心价值

◇     品牌营销一体化的框架

◇     品牌定位的概念及对生意的意义

◇     目标对象

◇     价值与利益

◇     品牌个性

◇     品牌传播管理框架

◇     品牌资产管理工具概述

◇     建设品牌资产的品牌传播与推广

◇     创新品牌传播手段

◇     三种典型的品牌架构

n         单一品牌

n         组合品牌

n         独立品牌

◇     品牌延伸的管理

n         产品线延伸（水平延伸、垂直延伸）

n         品类延伸

◇     品牌经理人的素质模型

n         金三角

n         银三角

◇     品牌经理的定位与职业发展

◇     课程总结

◇     Q&A

本次培训得到了益海嘉里学员及领导的一致好评，课堂上汪老师并不是笼统地介绍品牌管理的概念与框架，而是针对企业的实际需求，对企业品牌管理中的最关键的领域的具体操作进行详细介绍，并辅之以大量消费品为主的本土及国际的操作案例，以便传授给学员的知识具备真正的操作性和实用性。大量案例是老师在国内多年品牌管理过程中亲身经历过的。学员表示汪老师课程讲述不仅具备很强的实用性，而且对自己目前的工作有很大启发。