近日迈迪为广东步步高电子工业有限公司提供“消费者洞察驱动的产品创新”培训。来自移动事业部、海外市场营销部和固网营销部等部门的高级经理共30人参加了本次培训。
迈迪品牌首席咨询师、讲师汪德宏先生担任本次培训的主讲，课程主要讲解了针对消费者洞察和产品概念工具在产品管理中的有效运用，提供了大量实用方法，例如：
如何获得消费者洞察（consumer insight）来开发、发展产品概念，产生高潜力的新产品创意，在目标市场中相对于竞争者进行定位；
掌握产品概念的结构及构思、写作、优化、评估方法，使其传递的利益和价值更容易被消费者接受；
如何提炼产品概念中的核心元素，实际运用于各种营销策略，指导产品设计、包装开发和创意策略的制定；
将产品概念发展运用在产品线扩展和品牌延伸策略中，有效控制新产品对现有产品市场份额的蚕食……
课堂上，讲师从产品品牌管理的实际状况出发，通过大量的不同行业的案例，引出一些系统思考、挖掘消费者洞察的方向和研究方法，从而能帮助学员更好地在实际工作中进行挖掘消费者洞察的实践。由于讲师讲授内容与学员联系紧密，所以学员参与的积极性很高，课堂气氛热烈。
步步高的学员十分认同本次课程提出的概念和方法，认为消费者洞察的内容非常新颖，尤其是案例分析和小组讨论，不仅从中获得了实用的新知识，也学习到能运用在实际工作中的新技术新方法。学员们课后都表示本次课程提供了很好的机会，让自己从客观角度观察了自己的工作，解决了自己在产品创新上的一些困惑，既开阔了视野又有助于提高工作效率。
