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在品牌营销中，如何才能做到“花小钱，办大事”？ 作为一个后来者，我们要学会 “傍大款”，对于企业来讲，要么你不去登山，要么你就去攀登最高的山。而最快捷的成功办法是踩在伟人的肩膀上，踩在大人物的肩膀上。 你要想成为大众关注...... (全文约1900字) 阅读全文
新品牌识别只须做好三件事 品牌成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智。在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定能抓住潜在顾客的心和心智。 打造品牌就象刻下...... (全文约2615字) 阅读全文
把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。 基本的颜色有5种（红、橙、黄、绿、蓝）加上中性的没...... (全文约1241字) 阅读全文
改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建设队伍。放眼望去，数万家企业似乎一夜...... (全文约3902字) 阅读全文
（一句话定义）：品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分 （关键词一）：品牌首先是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业，也可以随时收回这个权力——水可载舟，...... (全文约359字) 阅读全文
（一句话定义）：品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。 首先，因为品牌存在于消费者大脑中，属于消费者，所以品牌管理始终需要以消费者为中心，围绕着消费者的期望值、消费者体验和消费者满意度来进行。 其次，品牌管理不是风花雪月，...... (全文约245字) 阅读全文
（一句话定义）：品牌经理是对品牌资产、利润负责任的人，通过不断提高消费者的满意度来实现品牌的短期与长期目标。 （广义范畴）品牌经理的主要工作 1）了解市场（消费者、竞争、行业等） 2）发展市场计划 3）协调各部门对市场计划的实施 4）监...... (全文约615字) 阅读全文
（一句话定义）：界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。 （关键词一）：面向谁，就是回答品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他们。 （关键词二）：代表什么，就是回答品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的理由是...... (全文约161字) 阅读全文
（一句话定义）：回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。 把一个企业理解为是一个家庭的话，企业品牌就是家长了。品牌架构首先要回答这个家庭需要多少个孩子，然后再回答孩子与家长之间、孩子之间是什么关系。 主品牌就是家长（...... (全文约656字) 阅读全文
（一句话定义）：一个品牌独有的、能让消费者马上联系到该品牌的表达方式。 这些表达方式通常是通过视觉的（如：图形标志、文字标志、颜色及其应用等），但也有通过听觉等形式的（如intel的标志性音乐），但根本上只有一个目的，那就是用最简单、最...... (全文约200字) 阅读全文
（一句话定义）：用现有的品牌名推出新的产品。 第一种情况：产品线延伸，在当前的类别里面推出新产品。例如：飘柔2合1洗发水之后推出的飘柔去头屑洗发水，飘柔黑头发洗发水等等。（注意：有时候把在同一类别里面推出不同价格档次的新产品称之为“垂直...... (全文约238字) 阅读全文
（一句话定义）：品牌在消费者心目中代表的所有内容的集合。 提及一个品牌，消费者大脑中浮现出来的所有信息。通常我们把这些信息分成两类：一类称之为“策略性信息”，包括价值承诺、利益点、个性与形象等；另一类称之为“执行性信息”，包括品牌的标志...... (全文约286字) 阅读全文
（一句话定义）：指目标消费者中知道该品牌的比例。 其中的“知道”有三种不同的境界，即品牌知名度分为：无提示第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度。 无提示第一提及：Top of Mind (TOM)，在没有任何提示的情况下，想到某一...... (全文约284字) 阅读全文
（一句话定义）：在一定时间段内，曾经使用过该品牌的消费者比例。 也被为“使用率”，其中的“一定时间段”通常采用“过去12个月”，也有采用6个月的。 ...... (全文约107字) 阅读全文
（一句话定义）：在一定时间段内，最常使用该品牌的消费者比例。 Brand Used Most Often (BUMO)。其中的“一定时间段”通常采用“过去3个月”，也有采用6个月的。...... (全文约150字) 阅读全文
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